一場疫情，讓人們對生活有了更多的思考與審視，無論生活態(tài)度、生活方式還是生活習慣，都在潛移默化中改變，人們更看重從日常生活用品中得到安全與便利。食物要綠色、衣物要安全、家居用品要環(huán)?！?

  在家居生活中，床品、毛巾等用品作為與人最親密的“伙伴”，理應受到更多“呵護”。以毛巾為例，勤洗手、勤消毒等生活習慣勢必會讓毛巾的使用頻率增多。毛巾作為生活的必需品，三個月的“生命周期”正在被消費者所熟知。

  與此同時，另一個“物種”也逐漸進入人們的視線，且憑借便利、一次性等性能逐漸被市場接受，這就是一次性洗臉巾。

  目前，國內(nèi)一次性洗臉巾產(chǎn)品市場，在消費升級以及年輕消費人群的推動下，市場增長很快。據(jù)了解，在電商平臺中，今年一月份較去年同期銷售額已增長數(shù)倍。一次性洗臉巾產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及市場的快速增長，是該材料及產(chǎn)品本身的優(yōu)良特性所決定的。尤其是一次性水刺漢麻、純棉和植物纖維等可降解系列洗臉巾產(chǎn)品的推出，使得消費者的認可度及接受度都在進一步提升。

  一次性洗臉巾為何如此受寵？

  在這樣一個特殊時期，一次性洗臉巾會給人帶來另一種“安全感”，“一次性”這個字眼聽起來就與“交叉感染”是兩條平行線，所以在這樣的使用場景下，更多人選擇一次性洗臉巾。其實，毛巾與一次性洗臉巾在產(chǎn)品優(yōu)勢上是“平分秋色”的，只不過，一次性洗臉巾有著自己的個性。

  以純棉洗臉巾為例，棉花來源于大自然，天然、安全，并且柔軟、舒適。最初此類產(chǎn)品主要是應用于嬰幼兒護理的棉柔巾產(chǎn)品，以及女性美容美妝材料。但隨著年輕寶爸、寶媽對此產(chǎn)品使用所獲得的良好體驗，該產(chǎn)品迅速擴展應用到了一次性洗臉巾、潔面巾領域，這也說明，此類產(chǎn)品也確實給消費者帶來了良好的使用體驗及生活品質(zhì)的提升。

  但很多消費者談到一次性洗臉巾都是以紙巾或者傳統(tǒng)紡織毛巾角度去看，其實一次性洗臉巾是介于紙巾和毛巾之間的一款新型紡織品，采用水刺無紡布紡織工藝制成，屬于一次性消毒衛(wèi)生用品。較之紙巾與毛巾，有很多“剛剛好”的使用體驗。

  但在2019年底，某自媒體公眾號針對12款熱門洗臉巾進行了測評，結果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，結果真是如此么？一次性洗臉巾如今在市場表現(xiàn)究竟如何？什么樣的產(chǎn)品才是放心的產(chǎn)品？市場上又有哪些產(chǎn)品值得選購呢？接下來我們將與部分一次性洗臉巾品牌一同探討這些問題。

  一次性洗臉巾市場“高歌猛進”

  但不足之處仍需思考

  對于一次性洗臉巾的市場，三利集團相關負責人在采訪中談到，近幾年，一次性洗臉巾市場一直“高歌猛進”，儼然已成為毛巾行業(yè)新的市場增長點。可以看出，一次性洗臉巾在一定使用場景內(nèi)，已經(jīng)替代了傳統(tǒng)毛巾，這種增速非?？捎^，同時對傳統(tǒng)毛巾生產(chǎn)企業(yè)的壓力也是巨大的。

  正因看到如此市場前景，很多跨品類品牌及企業(yè)也“殺入”這個市場，譬如美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌也開始布局這一品類。在品牌建設和市場渠道層面，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)相對這類企業(yè)有著天然的不足，所以，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)將面臨嚴峻的考驗。不擁抱變革，原有市場就會被蠶食；然而變革，也會面臨殘酷的市場競爭，且對手都很強大。

  據(jù)了解，三利從2016年開始開發(fā)一次性洗臉巾產(chǎn)品，并于線上銷售。2018年開始重點布局，并簽約歐陽娜娜做形象代言人，同時重點布局開發(fā)線下銷售渠道。通過一年多的努力，取得了顯著的市場效果。

  作為以非織造布產(chǎn)品為主的生產(chǎn)企業(yè)欣龍控股(集團)股份有限公司，其相關負責人也在采訪中表示，對一次性洗臉巾市場充滿信心，“目前，我們正在加大投資，擴大產(chǎn)能，并且提升生產(chǎn)環(huán)境條件，以爭取更好的滿足消費者的需求?！?

  棉花朵朵開(深圳)科技有限公司(棉上品牌洗臉巾)相關負責人也表示，目前一次性洗臉巾市場日益增長，消費熱情不斷高漲，潛在受眾群體大，有比較大的市場份額可以去爭取，同時，在信息時代，也有快速被認知的傳播渠道和力量。

  但從一些現(xiàn)象來看，一次性洗臉巾市場仍有諸多不足。例如商品描述與實際用的材料不符、商品歸屬的類別多樣不一、商品的執(zhí)行標準不一等，這就需要權威部門給予正確的指導來規(guī)范市場。所以在此品類快速增長的同時，整個行業(yè)該如何保持積極、良性發(fā)展，確保安全、可循環(huán)的產(chǎn)品輸出，是企業(yè)需要思考的問題。

  無需談“熒”色變

  認清品牌與材質(zhì)

  便可放心與之親密接觸

  2019年，某自媒體公眾號針對12款熱門洗臉巾進行了測評，結果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，對此，被“點名”品牌紛紛通過其官方公眾號發(fā)表聲明，表示其居家款純棉柔巾含可遷移熒光劑為不實言論。這場風波過后，讓消費者和生產(chǎn)企業(yè)都有了一定的警覺，我們用的洗臉巾真的安全么？

  據(jù)了解，可遷移性熒光增白劑是一種色彩調(diào)理劑，具有亮白增艷的作用，廣泛用于造紙、紡織、洗滌劑等多個領域。

  對此欣龍集團相關負責人表示，關于一次性洗臉巾產(chǎn)品“熒光劑”的問題，由于一些非專業(yè)人士及媒體的誤導，給消費者造成了極大的誤解，甚至恐懼，這是很不應該的，因此確實需要從專業(yè)角度加以科學解釋與澄清。

  欣龍相關負責人進一步解釋道，“熒光增白劑”是人類制造出來的，用于產(chǎn)生熒光的物質(zhì)，其目的和用途是利用光學上的補色作用，使白色或淺色物品(如：紡織品、塑料、紙張等)增白、增亮或增艷，又稱為“光學增白劑”、“白色熒光染料”等。人們擔心熒光增白劑會遷移到人體體內(nèi)，造成對人體安全及健康的影響，因此，國家也制定了相關檢測標準及產(chǎn)品質(zhì)量標準。因此，如果一次性洗臉巾，通過權威的第三方檢測，確認“無可遷移性熒光物質(zhì)”，那在熒光質(zhì)量指標方面，是完全可以確保安全的。

  據(jù)其介紹，正規(guī)廠家生產(chǎn)的一次性純棉水刺等無紡布洗臉巾，都是采用天然棉花為原料，通過精細的開松、除雜過程，將棉花纖維中的小棉葉、小棉稈及棉籽殼等去除掉，然后通過純凈的水，進行物理編織纏結，把一根根纖細柔軟的棉花纖維，交織纏結起來，生產(chǎn)出純棉水刺無紡布。因為水刺工藝對棉花原料要求較高，棉花纖維太短或質(zhì)量太差，都無法進行正常地開松、梳理以及水力纏結，并且天然棉花纖維本身就是潔白的，在生產(chǎn)過程中還有氧漂工序，因此產(chǎn)品的白度指標都已經(jīng)很高，完全不需要去添加熒光增白劑類物質(zhì)，因此，總體上是完全安全可靠的。

  對此，三利集團相關負責人也在采訪中談到，一次性洗臉巾產(chǎn)品目前主流的有兩種材質(zhì)，一種是100%棉的原料，經(jīng)過高壓水刺成型；一種是再生纖維素纖維，也就是大家所認知的植物纖維，同樣經(jīng)過高壓水刺成型。純棉的洗臉巾，相對來說更加天然、親膚，但是產(chǎn)品價格相對略高。兩種材質(zhì)在生產(chǎn)過程中都不會添加可遷移性熒光增白劑。

  “當2013年簡柔jianrou產(chǎn)品第一次走出國門，我們深知我們的市場不僅是國內(nèi)，要面向世界市場，我國身為紡織大國，哪怕就是一片小小的洗臉巾，我們也要做出應有的世界標準，讓世界認識中國制造?！焙喨嵯嚓P負責人也表示，其每批次產(chǎn)品都會定期送檢國家相關檢驗部門或第三方權威部門檢測，無論依照生活用紙可遷移性熒光劑檢測或者進出口紡織品熒光物檢測，都符合相應標準。不是單靠市面熒光筆或者便捷檢測設備去斷定是否含有熒光成份，這是不科學的。

  可見，品牌企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)管控方面，是花心思、下功夫的。但伴隨市場的增長，生產(chǎn)此類型產(chǎn)品的企業(yè)也越來越多。產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，消費者的盲從購買，會讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。在這種情況下，消費者如何才能購買到放心的產(chǎn)品呢？

  選購指南：

  在具體的選購方法上，欣龍相關負責人提示大家，消費者在選用一次性純棉洗臉巾時，主要需注意兩個方面。一是產(chǎn)品標識的成份。如果是100%棉花纖維的，則吸水性、柔軟性、親膚性、對皮膚的低刺激性、低過敏性就更好。這里需要提醒大家注意的是，市場有一些企業(yè)會用“棉質(zhì)纖維”或“綿柔纖維”來做材質(zhì)介紹，“棉質(zhì)纖維”或“綿柔纖維”，不等于就是“棉花纖維”。此外，一次性洗臉巾的布面要均勻，潔凈無雜質(zhì)，同時還要有較好的強力與韌性，在使用過程中，才不容易拉壞或拉伸變形，起毛等。

  三利相關負責人也談到，消費者在選擇洗臉巾時，首先要看品牌，知名品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上是有保障的，一般不會用低品質(zhì)產(chǎn)品來損害品牌的形象。其次要看包裝上的工作執(zhí)行標準、材質(zhì)、規(guī)格是否準確清楚。再有就是根據(jù)個人使用習慣來選擇洗臉巾的大小、厚薄、花紋。

  一次性洗臉巾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品大賞

  近年來，在“科技、綠色、時尚”的大方向下,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，各企業(yè)也是各顯其能。

  例如三利開發(fā)出了有機棉的一次性洗臉巾。從棉花有機種植開始，到原料運輸、水刺生產(chǎn)、到成品，全程采用有機產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，不染色、不添加任何助劑。有機棉的洗臉巾具有更加天然、細膩親膚、更加安全的特點，上市后，獲得了眾多具有高品質(zhì)需求的女性的青睞。

  還有欣龍集團除了生產(chǎn)一次性純棉洗臉巾產(chǎn)品外，還專題開發(fā)了漢麻系列及麻棉混紡系列的洗臉巾產(chǎn)品。漢麻纖維，素有“天然纖維之王”的美譽，具有比棉花及其他天然纖維更好的吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抗輻射、防紫外線等功能，而且具有天然抑菌性，實現(xiàn)了不添加任何物質(zhì)，自帶抑菌的效果，用于一次性衛(wèi)生用品領域，具有獨特的功能特性。

  此外，除了目前市場上流行的平紋洗臉巾外，欣龍通過打孔、提花、壓花等后續(xù)處理工藝，在洗臉巾的表面，制造出不同的花紋及外觀效果，即提升了洗臉巾的顏值與美感，也更好地提升了洗臉巾的去污效果、清潔效果。

  棉上品牌一直以來也都采用純天然棉在進行產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)出，伴隨我們國內(nèi)水刺工藝的快速發(fā)展，純棉水刺非織造布的材料，由于其生產(chǎn)高效、天然可降解、生產(chǎn)無染化料污染、使用安全放心等優(yōu)點，為市場迅速認可。對此，棉上也進行了產(chǎn)品產(chǎn)出“棉上·一次性洗臉巾”。

  “只有在自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬的情況下，才能對市場前景保持樂觀。”這是一次性洗臉巾生產(chǎn)企業(yè)及品牌商的共識，相信，在未來的某些使用場景中，一次性洗臉巾的“出鏡率”會越來越高，會與傳統(tǒng)毛巾的使用場景形成緊密互補，畢竟它除了使用便捷之外，有著與傳統(tǒng)毛巾相同的安全與舒適。